Le vidéo-marketing, c'est l'avenir

La place de la vidéo aujourd’hui

Un constat : la vidéo est maintenant partout et à porter de tous. Tout le monde a accès à des millions de vidéos chaque jour grâce à Youtube, Vimeo, Dailymotion. Chacun peut filmer à tout moment avec son smartphone, et télécharger sa vidéo immédiatement sur internet. Les stars partagent leur intimité avec leurs fans via des vidéos. Donc tout le monde consomme de la vidéo, soit pour s’informer, soit pour se divertir, soit pour se promouvoir. Et on communique de plus en plus via des vidéos : au lieu d’écrire un long message, on envoie volontiers un lien vers une vidéo pour partager des émotions (les amis ou collègues s’envoient des vidéos de petit chat, les amoureux des belles chansons), partager ses découvertes culturelles, ou informer d’un bon plan.

 

Le Guardian titrait déjà en juillet 2014 : le marketing vidéo en ligne est l’avenir du Content Marketing. Avec les plateformes disponibles sur internet, le vidéo-marketing n’est plus restreint à la création de spots publicitaires TV hors de prix, inaccessible pour la plupart des PME et TPE. L’évolution des équipements numériques permet maintenant de produire des vidéos d’excellente qualité visuelle et sonore pour des coûts relativement modestes.

 

Il n’est alors pas étonnant que les entreprises allouent une part de plus en plus importante de leur budget marketing au marketing vidéo. La communication audiovisuelle, privée comme commerciale, est devenue incontournable.

Quelles vidéos ? Quels objectifs ?

D’une manière générale, les images vidéo donnent une impression de contact direct, de vivre quelque chose en live. Cette force des images vidéos est bien connue des journalistes de télévision : quand un événement a lieu, le journaliste recherche aussitôt des images, car l’information verbale ne suffit pas. Même si les images diffusées n’ajoutent parfois aucune information sur ce qui s’est passé, elles procurent un contexte visuel, possèdent une force d’ancrage dans la situation. Elles multiplient considérablement le sentiment de réalité et de véracité. Avec un film d’entreprise, ce pouvoir de l’image est au service de votre produit et de votre entreprise ou institution.

 

Plusieurs genres de film d’entreprise ou film institutionnel s’offrent à vous :

 

- Une vidéo courte générale, de 3 à 5 minutes, très bien réalisée, où vous présentez votre entreprise et vos produits, vos locaux, vos moyens de production, votre histoire, votre offre
Objectifs : confiance, crédibilité, brand awareness auprès des prospects
Lieu d’intégration du film : votre page d’accueil

 

- Une vidéo « about us », dans laquelle l’équipe dirigeante de votre entreprise se présente
Objectifs : confiance, crédibilité auprès des prospects et des partenaires potentiels
Lieu d’intégration du film : votre page « qui sommes-nous ? » / « contact »

 

- Un ou plusieurs témoignages vidéo, où des clients expliquent comment votre produit a résolu leur problème, a satisfait leur besoin, ou vantent vos services complémentaires

Objectifs : certifier de la qualité de vos produits, création de confiance
Lieu d’intégration du film : votre page « qui sommes-nous ? » / page produit

 

- Un film événementiel : montrant votre participation à un salon, une réunion importante, une fête d’entreprise
Objectifs : montrer votre actualité, renforcement de l'esprit d'entreprise pour les événements internes
Lieu d’intégration du film : votre page « news » / « blog »

 

- Une vidéo de recrutement : où votre directeur de RH présente les atouts de votre entreprise
Objectifs : séduire les employés potentiels, faciliter le recrutement
Lieu d’intégration du film : votre page « carrière » / « recrutement »
 
- Des vidéos de produit : présentation du produit en situation ; tutoriel équivalent du manuel d’utilisation
Objectifs : séduire ; informer
Lieu d’intégration du film : votre page produit
 
- Une Web TV : où vous publiez des reportages vidéos régulièrement
Objectifs : informer en détail de vos activités, fidéliser
Lieu d’intégration du film : une page entièrement dédiée à vos films, voire un site à part


Pour exploiter tout le potentiel de vos vidéos, il faut non seulement les intégrer à votre site web, mais aussi aux différents canaux dans l'optique d'une stratégie cross-channel-marketing.

Quelques exemples et sources d’inspiration

- Vidéo d’information figurant sur la page « recrutement » de Wayfair

 

- Témoignages sonores des employés, sur la page « recrutement » de Soundcloud

 

- Vidéo produit de Décathlon (chaussures de sport) et Hunter (produits industriels)

 

- La Web TV d’EDF, avec des exemples de tous les styles

 

Thomas Rimbot